作者 |杨继云 任倩
报导 |出资界PEdaily
猝不及防。以一种出其不意的方法，网红张大奕重回热搜。
4月17日正午，一位名为“花花董花花”的微博用户揭露点名张大奕，称“这是最终一次正告，再来招惹我老公我就不客气了”，并让其自重。随后，有网友扒出，当事人的老公疑似淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡。
一石激起千层浪，这被网友戏称为2020年互联网圈榜首个“全民瓜”。到发稿前，博主、张大奕以及阿里三方，均未作出直接回应。
昨天晚上，张大奕照旧呈现在直播间，并不睬睬隔空喊话。不过，她背面的美股上市公司如涵控股却遭到了牵连，开盘后股价大跌，最高跌幅为10%。到美股收盘，如涵控股市值蒸腾约2200万美元（约1.5亿人民币）。依照张大奕持股约13%核算，其身家也在一夜之间丢失超2000万元。
如涵市值消失1.5亿
张大奕身家一夜丢失了2000万
这一切始于那条杀伤力惊人的微博。
17日正午，微博用户“花花董花花”揭露喊话网红张大奕，正告称“再来招惹我老公我就不客气了”，并让其自重。令人惊奇的是，这名用户疑似淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡的妻子。随后，相关音讯敏捷在网络上发酵，引发全网热议。
这无疑是2020年互联网圈榜首个“全民瓜”。多名具有百万粉丝的微广博V转发跟进此事，不过很快原微博均被删去。17日下午，“花花董花花”自己的微博谈论和转发功用也呈现灰色，无法谈论和转发。
但全网早已欢腾。有媒体就此事向张大奕方求证，对方回应称：“仅仅一场误解”。张大奕最新微博停留在4月17日17点51分发的一条疑似广告信息，但一同封闭了谈论。
17日当晚，张大奕照旧呈现在直播间，看起来好像并未遭到风闻影响。直播间观众也纷繁打出“大卖”的字样，表明对张大奕的支撑。
张大奕不睬隔空喊话，而此次事情还涉及别的一位重要当事人——蒋凡。2013年末，阿里收买友盟，蒋凡以友盟创始人的身份成为阿里一员。2017年12月，阿里巴巴录用集团副总裁蒋凡出任淘宝总裁，2019年2月，蒋凡进一步受重用，除了办理淘宝外，还兼任天猫总裁。2019年，阿里巴巴香港上市前夕，蒋凡更是成为了阿里巴巴集团最年青的合伙人。
蒋凡一向被外界视为阿里CEO的“接班人”。这一次，网红张大奕与阿里“太子”传绯闻，敏捷将如涵控股与阿里面向风口浪尖。
而两者根由颇深。早在2016年，如涵控股在新三板的4.3亿元定增中，曾取得阿里巴巴大手笔出资。在阿里巴巴2017年出资人大会上，张大奕面临来自世界各地的350名出资人和分析师，发表自己公司的高峰数据。这一轮严重的讲演往后，几百名来自全球尖端本钱组织的出资人，对张大奕产生了浓厚兴趣，随后本钱汹涌而来。
值得一提的是，如涵控股是阿里巴巴集团仅有入股的MCN组织，后与微博、抖音、快手、B站等多个渠道达到战略协作。如涵控股IPO前，阿里巴巴持有8.56%的股权，但在如涵2019财年的年报中，阿里减持至7.5%。
2018年4月，如涵赴美成功上市，但股价体现也并不美观。上市首日破发，收盘大跌37.2%，曾有出资者吐槽，打新首日竟然暴降30%，数年难得一见。眼下受此事情影响，如涵股价再遭重挫，最低跌至3.69美元/股，最高跌幅为10%。
到昨日美股收盘，如涵控股市值蒸腾约2200万美元（约1.5亿人民币），且在盘后时段持续微跌。现在，如涵控股市值大约3.22亿美元。依照张大奕持股如涵大约13%测算，其身家丢失逾越2000万元。
曾28分钟卖出1个亿，
张大奕和如涵早年的“造富”神话
从淘宝模特到网红店东，再到上市公司第二大股东，张大奕曾是榜首代淘宝网红的佼佼者。
当年张大奕一场两个小时的直播，可认为她的淘宝店带来近2000万的成交额。高光时刻，2018年双十一她的店肆全体出售额28分钟内破亿，多数人望尘莫及。
时刻倒回2007年，如涵和张大奕开端了零散协作。2014年7月，冯敏（如涵控股CEO）和张大奕一同开了榜首家淘宝网红店。张大奕开始是一个杂志模特，懂得私服调配，性情也讨喜，招引了很多粉丝，并逐步使用自己的影响力引导粉丝消费。
2016年，如涵控股和张大奕合资成立了“杭州大奕电子商务有限公司”（以下简称大奕电商）。如涵控股经过“杭州涵意电子商务有限公司”在大奕电商中操控51%的股权；张大奕（本名张奕）经过“杭州无乃以对交易有限公司”在大奕电商中占股49%。
如涵控股旗下签约了几十余位网红，但像张大奕这姿态就能够为公司奉献过亿营收和千万赢利的还没呈现第二人。如涵太依靠张大奕，她发明晰太多网红电商出售神话。
材料显现，2016年5月，淘宝刚推出“淘宝直播”渠道，张大奕就发明晰2小时成交额近2000万元的淘宝纪录；2016年12月，张大奕自己的克己口红初次上新，两小时售尽2万支，出售额近180万元；2018年5月，张大奕与露得清推两款联名防晒产品，上新一分钟卖出2300瓶，12小时卖出7000瓶。
五年前，张大奕微博粉丝不到三十万，现在已达1173万。一路乘势而上，一跃成为了女企业家，年收入过亿，张大奕成了网红圈里名副其实的流量明星，而她背面的如涵控股也成功赴美上市。
2019年4月13日，如涵控股在纳斯达克敲钟却破发，美国长时间资金商场并不买中国网红的账。
其实一向以来，如涵控股的亏本某些特定的程度上也是常态。2016年，如涵控股的净赢利为2419.18万元，但实际上，这是兼并了子公司涵奕电商4478万元后才有的净赢利，也便是说如涵是亏本状况。
涵奕电商由张大奕持股49%，可以说张大奕奉献了绝大部分的营收和赢利，“假设没有张大奕，如涵便是亏本的”。
被逐渐忘记的张大奕
李佳琦、薇娅来了，控制直播带货圈
但是，早年贵为网红“卖货女王”的张大奕，却在直播带货如火如荼的当下被逐渐忘记了。
回忆电商直播带货的开展，2016年就已经有不少商家试水，随后几年，淘宝、京东、蘑菇街，乃至抖音、快手都入局，并在2019年全面迸发。惋惜的是，那几年顺风顺水的淘宝榜首女网红张大奕却没有捉住这个风口，被后来者居上。
现在谈到直播带货，人们最早想到的姓名，往往是李佳琦和薇娅。当金句频出的李佳琦刚开端带货时，不少人还在质疑直播带货的可持续性，但当他创下27天带货10亿的成果时，没有人再置疑直播带货的远景，乃至人人“都想成为李佳琦”。
而薇娅，更是在2019年双十一当天完成了曩昔一年的出售额，三场直播卖出27亿，吴晓波点评她：“薇娅一年的出售额，相当于一家女装上市公司的营业额。”一人之力扛鼎一家公司。
反观张大奕，早年的带货一姐却没有捉住这一轮直播带货的风口。2019年3月，张大奕来到李佳琦的直播间，目击了李佳琦用10秒卖出了1万支她旗下的洗面奶产品，她也坐不住了。
2019年9月，张大奕在微博宣告也要直播带货，她对自己认知明晰，清晰表明晰自己是直播新人。虽然张大奕还曾请来明星林更新坐镇，可她的直播间人气再也没有逾越李佳琦和薇娅。现实是严酷的，人们只能记住榜首第二名，其他的人都是烘托。
这也是如涵有必要考量的流量瓶颈——虽然成功推出了张大奕，网红依旧是网红，可如涵的盈余才能却大不如早年了。
如涵的成绩陈述曾发表了一组残暴的数据：到2019年3月31日，如涵签约网红数量为128名。在这一百余名网红中，一年发明GMV逾越1亿元的头部网红仅为3人；一年发明GMV在3千万到1亿元的网红为8人；一年发明GMV少于3千万元的网红则为117人。
而如涵的股价更是不忍目睹，上市五天就腰斩，尔后虽偶有增加，依旧是暴降的状况，更遑论这一次的冲击。
网红不能长红，网红无法在短时刻内批量生产，能像张大奕相同成为女企业家的是绝少量，而李佳琦和薇娅之后，也很难再呈现第三个与之抗衡的人。
张大奕，也不过在短短的一两年时刻里，就被后浪拍在了沙滩上。