假英豪仍是真骗子？
文 | CJ 杜晨 修改 | Vicky Xiao
假如要排空手套出资榜，我国有贾跃亭PPT，美国有Magic Leap特效视频。
Magic Leap曾是最奥秘的创业企业，八年发不出产品，却拿到了Google、阿里巴巴、摩根大通等出资方累计二十多亿美元出资。其宣告的公司董事有Google CEO Sundar Pichai，高通前履行总裁 Paul Jacobs，乃至阿里巴巴履行副总裁蔡崇信。
2011年建立至今，Magic Leap曾由于一个个让人呆若木鸡的视频被被赞誉成传奇，也被由于多年没有实在的产品问世被痛骂为骗子。即便在上一年发布了“让局面非常为难”的初代产品，这家公司还没被判死刑，又双叒叕传出融资音讯。
Magic Leap发言人向媒体宣告：“ Magic Leap正在进行严重融资，一旦完结，它将成为咱们的E轮融资。”
就由于Magic Leap会做作用惊人的产品预告片吗？
从明星创业公司一步步走到“特效视频圈套”，Magic Leap到底是假英豪，仍是真骗子？
奥秘公司
有什么电子科技类产品能杀死手机、电脑，推翻人类日子？那些进出过Magic Leap奥秘公司的出资人，好像看到了答案——一副眼镜。
在漫威世界里，钢铁侠留给继承人蜘蛛侠一副眼镜。当蜘蛛侠戴上这副眼镜，3D印象投射到眼前的实际空间，他用语音调用人工智能帮手Edith，接入史塔克集团数据库、操控卫星兵器…… 接收钢铁侠的全部战斗力。
Magic Leap就想造这样一副眼镜。
把核算机做成可穿戴设备，投影到实际空间，还要什么手机平板笔记本？
或许这样的希望太夸姣，在2014年，只是是B轮融资，Magic Leap就拿下了5.42亿美元。Google领投这一轮融资，据Crunchbase，其他出资者有硅谷最闻名的风投凯鹏华盈、Andreessen Horowitz，以及高通。
2015年，Magic Leap放出了一部视频短片，在视频阐明中写道：曩昔，很难向咱们的朋友解说咱们正在研制什么。因而，咱们与Weta Workshop的协作伙伴制造了这个概念视频，以展现有或许完结的混合实际技能。
在这个视频演示中，本应出现在电脑屏幕上的电子邮箱界面投射到实在空间中，能够点击空气阅读邮件。游戏人物从天花板掉下来，从桌子上拿起一把虚拟枪，就能够在实在的工作室里玩射击游戏。这些印象都是虚拟的，但叠加在实际场景之上，投射在视网膜上，就显得无比实在。
对彼时刚刚开始了解虚拟实际和增强实际技能的受众来说，这真是令人激动的混合实际技能；对企业来说，这或许是下一代的核算渠道。手机、电脑、全部有实体屏幕的电子科技类产品商场，都或许会被推翻。
但咱们都疏忽了的是，这个视频的协作制造方Weta Workshop，是一个视频特效公司。
或许是尝到了甜头，Magic Leap在“让实在的产品坚持奥秘、但时不时放出一两个视频”这条路上持续走了下去。
2016年，Magic Leap发布了引发病毒式传达的鲸鱼7D视频。或许你还对这个视频有回忆：一条鲸鱼从篮球场的地板上随便一跃而起，落入地板时化作一地泡沫，周围坐着的观众发出了惊呼。从围观群众的形象来看，这仍是裸眼3D作用。
虽然那时现已有批评传了出来，称这只是特效视频，不是实在画面的展现，Magic Leap是在“捉弄不明白3D技能受众”，但这没有挡住Magic Leap的进一步融资。
在这一年，Magic Leap筹集了高达8亿美元的C轮融资，阿里巴巴也加入了出资者的阵营，那正是虚拟、增强实际技能被吹上风口，在我国炙手可热的一年。
这家总部在悠远的南佛罗里达州的公司的邀请信，成了硅谷科技企业和出资者最趋之若鹜的入场券。
2018年，沙特阿拉伯主权基金向它出资了4.61亿美元。美国首要电信运营商AT＆T以63亿美元的估值，收买Magic Leap的部分股权，成为了独家合伙人。
此刻，它的职工逾越1500名，筹集了几十亿美元的资金，在创业公司里现已是傲视群雄。
炒作至死
但没有几个人真的看到过它的产品。
Magic Leap很少对外泄漏技能，职工与参观者都需求签署重重保密协议。在前期为数不多的采访中，CEO Rony Abovitz手持一枚相似眼镜镜片的玻璃，告知群众这是Magic Leap的技能中心。
他称之为“光学芯片”。
在许多概念视频之外，Magic Leap造了许多概念，“空间核算”，“数字光场”，“光学芯片”……
但问题是，研制者也讲不清楚光学芯片能够做什么，又计划怎样用。
系统工程总监Sam Miller用一句话解说：“这听起来或许有点古怪，就像睁着眼睛做梦相同”。
这就有点可疑了。为什么一家公司要这么奥秘呢？或许是由于技能惊人，也或许是由于心虚。
Magic Leap仍是痴迷于炒作，却拿不出产品。各种形象独特、头衔对标游戏公司的“首席游戏巫师”，描绘着想象力惊人，可是不知道还要多少年才干完结的概念。
但全部的泡泡在这家公司建立8年后，总算幻灭。2018年，这家研制逾越虚拟实际和增强实际的“混合实际”技能企业，在一片质疑声中，发布了自己的初代产品——Magic Leap One。
比及Magic Leap初代产品总算上台，这也不是一个彻底不忍目睹的产品，但在公司多年的造梦和炒作之下，用户抬头期盼王者，成果却是青铜。
与宣扬作用比较，连平凡都是罪行。概念视频作用冷艳流通，是这样的。
可是在实在产品视频中，这个沙发上审美一言难尽，视点欠好还会变半透明的怪兽形象，是怎样回事？
Magic Leap现已很尽力了，开始的原型仪器体积有一个冰箱那么大，变成了一个小小的头部显现仪，再变成一副更小的眼镜式头显，衔接一个小型便携核算机，头显经过传感器对房间进行绘图，能够将印象投射到实在的空间物体上去，用户都能够用手势去操控虚拟的图画，进行互动。
但什么光学芯片，什么不着边际的技能，都没有用到产品中去。
假如这是在其他虚拟实际技能产品发布之前，仍是颇有立异含义的一代新产品。
但几年时刻也曩昔了，在Magic Leap保密技能只放视频画饼的这些年，其他公司现已完结了它吹过的牛皮。
硬核玩家现已体会了VR头显的沉溺式游戏，群众玩家在手机上玩精灵宝可梦也玩的不亦乐乎；最要命的是，微软的HoloLens比它抢先两年完结了它揄扬的作用。
依据测评体会，晚到两年的Magic Leap只是对视界作用有所改善。即便如此，眼镜的视界也只要50度左右，用户就像一个视野受限的患者，无法完好看到眼前的景象。
此刻，背靠整个微软生态的HoloLens现已出到了第二代，批评者乃至嘲讽Magic Leap没有技能打破，有抄袭HoloLens的嫌疑。
在产品发布后，Magic Leap定下了卖出10万台的方针，可是媒体爆出它只卖出了6000台。
究竟399美元的Oculus都有玩家嫌贵，Magic Leap要卖到2300美元，还只能体会有限的视觉特效。
体会者纷繁表明回绝：“我是不会花2300美元买这个东西的。”
空中阁楼
失去了炒作光环后的Magic Leap不再奥秘，至少CEO仍旧是拿手融资的：资金快烧尽的时分，就出来做一波营销，这是某些创业公司的必备生计技能；但在产品露脸不忍目睹后，还能持续拿到钱，这则是大师级技能了。
2019年，Magic Leap宣告与日本最大的移动运营商Docomo达成了另一笔2.8亿美元的融资协议。
11月，Magic Leap又传出了融资的音讯：“咱们已完结了本轮融资的大部分，一部分作为股权，一部分作为可转化债券，这些债款将在本轮完结后变成股权。这一轮的参与者包含现有出资者、新出资者和战略协作伙伴。”
但Magic Leap的神话好像正在走向结尾。据Business Insider报导，CFO Scott Henry和高档副总裁John Gaeta都现已离任，公司裁人数十人人，最要害的是，它八月还向股东摩根大通典当了全部知识产权。这些都是企业财务出现问题的痕迹。
究竟，连最重要的知识产权都典当了，它还剩余些什么？
当然，Magic Leap仍是有一些实在的技能，究竟典当专利比典当咖啡机听起来有技能含量多了。
但到现在，人们仍是难以断定Magic Leap是一家做假视频的骗子公司，仍是一家洞悉了技能潮流，可是无法完结自己想象力的公司。
仅有能够确认的是，消费群众信赖的一起轻视用户的智商，毕竟会有报应。
在承受《连线》采访时，Magic Leap CEO Rony Abovitz表明想变回一家一般的创业企业、一家有产品的公司，去取得下一阶段的成功。
他意识到全部的炒作都是一个大过错，说：“我以为咱们很自负。”
但拿着高达几十亿美元的出资，还想做一家一般的公司，那出资人和群众莫不都是真的傻子。
或许有些人还在想念那场冷艳的视频展现，但人们其完成已逐渐忘记了Magic Leap了。
Magic Leap内部气氛也难掩衰颓。在Glassdoor上，离任职工们诉苦：“没人知道何时产品发布，何时走向群众，销量有多少。”乃至有职工诉苦：“没人知道这家公司”。
失去了人心之后，Magic Leap未来还有多少时刻，现已难以预测。这家一般的混合实际技能公司，熊熊燃烧了巨额资金，却没能完结给群众带来许诺的梦境。
可是扫除它自己的问题不说，科技巨子和本钱纷繁看走眼这件工作，更让人难承受。从PPT造车开山祖师乐视轿车，到血液检测圈套Theranos，再到Magic Leap，从PPT到“女版乔布斯”到特效视频，为什么他们能一而再再而三地骗到最聪明的人？