杨明品
电视媒体怎么走进5G年代
在交融转型中拓宽新空间（光影视界·问计我国电视高质量展开②）
中心阅览
曩昔是“人找信息”，现在是“信息找人”。人在哪儿，媒体传达和服务的要点就应该在哪儿
电视媒体不能跟着商业视频渠道走，要杰出专业视频和干流媒体服务优势，把精简精办频道和媒体交融结合起来
5G的正式商用，将促进媒体加速改造和迭代。特别是在人工智能、云核算、大数据、虚拟现实、区块链等新式技能的引领下，数字媒体正向智能媒体跨过，整个传达格式面对改造，包含内容出产、传达渠道、传达方法、传达终端和消费方法。当网络视频泛在化，视频不再是电视媒体的“独门秘器”时，电视媒体的中心竞赛力是什么，怎么加速交融转型，构成强壮竞赛力？这是电视媒体的必答题。
交融转型发生传达力
构成新式产品和供应力
当时，视频范畴涌进许多竞赛者，圈走很多观众。对观众和用户而言，电视媒体原有的价值现已减损。假如电视媒体不能及时洞悉趋势并锐意革新立异，构成满意新需求的服务产品和供应才干，改动传统，则会呈现营收萎缩、人才丢失，乃至运转困难。
2018网络视听付费用户规划达3.47亿，同比增加23.93%；网络媒体广告增加60.37%；网络视听职业视听规划2016亿元，同比增加39.1%，撑起了广播电视职业收入增加的天空。本年前三季度，爱奇艺会员服务收入为37亿元，同比增加30%，在总营收中占比超越50%，订阅会员总数超1亿，同比增加31%。比照传统电视事务，有线电视用户下降、收入下降，传统电视广告全线下降；本年前三季度，10家广电网络上市公司营收同比下降11.36%，净利润总额同比下降13.83%。多个方面数据显现，传统电视事务不可逆转地滑入式微期，新式视频事务在立异中表现出巨大的成长性。
单个电视台和有线网络关于职业寒意的体感或许更显着。它们该往何处包围？这是几年来业界学界热议和探究的论题。
近年来，传统电视媒体在交融转型方面做了许多探究。一方面拓荒网站，打造电脑和移动客户端，有实力的媒体还着力打造敞开的网络视频渠道，这些重量级的新媒体使用显现出推动全媒体转型的决计；另一方面凭借商业组织的微信微博、小程序和短视频渠道，大力展开轻量级的新媒体事务，电视台节目特别是新闻节目凭借商业网络渠道，传达力显着进步。
江苏姑苏台、广东清远台等城市台经过交融转型，宣扬主业不断强大，运营收入增速接连攀升，广告收入降到占运营收入的1/3以下。当大多数县台宣扬、运营陷入困境时，浙江长兴台、江苏邳州台、江西分宜台、河南项城台等却完成双丰收，分宜台不只收成了多个我国新闻奖，年营收也从不到100万元增加到近1000万元，风生水起，生机爆发。有些省台频道活跃探究学习MCN形式（内容创造组织运营多个渠道账号完成商业价值的形式），逐渐改变运营下滑的气势；在很多有线网络用户丢失、运营困难之际，贵广网络、浙江华数本年前三季度用户根本安稳，营收增加别离到达8.4%和4.6%，在有线网络公司中别出心裁，原因是其较早布局归纳信息网络事务、才智城市和数字村庄事务，转型成效显着；上半年新式电视媒体芒果TV广告事务同比增加62%，会员事务同比增加136%，南边新媒体同比增加56.5%，也源于向互联网电视业态的交融转型。这些事例阐明，活跃推动交融展开和革新立异，电视媒体能找到更大的展开空间。
从“人找信息”到“信息找人”
凸显价值优势和专业优势
咱们已进入新式媒体年代。现在我国网民8.54亿，其间手机网民占99.1%，网络视频用户占89%；人均每天仅观看短视频的时刻达127分钟，超越了电视的117分钟；IPTV（交互式网络电视）用户超越2.8亿，互联网用户超越2亿，网络成为视频消费主场。移动互联网成为信息传达主渠道，新闻客户端和各类社会化媒体成为人们特别是年轻人的榜首信息源。曩昔是“人找信息”，现在是“信息找人”。人在哪儿，媒体传达和服务的要点就应该在哪儿。电视媒体要适应新改变，推动新变局，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、立异为要，在体系机制、政策措施、流程办理、人才技能等方面加速交融脚步，坚决推动交融转型，活跃拓宽新空间。
据守党的新闻言论作业的责任任务，坚持正确的政治方向、言论导向和价值取向，发挥宣扬主阵地主力军效果，既是电视媒体的责任也是优势。满意观众和用户对公信力的需求，仍然是电视媒体根底性竞赛优势。新闻宣扬做得越靠近观众，运营情况也就越好。坚持守正立异，适应观众需求改变，立异节目内容、形状和言语方法，稳固扩展宣扬主阵地，凸显政治优势，是电视媒体交融转型展开的首要挑选。
交融转型本质是媒体迭代，迭代是传统优势的转化和新优势的构成。现在来看，我国媒体交融展开整体优势还没有充沛的发挥出来。这在电视媒体方面特别杰出。一方面，要发挥整体优势，把准则优势转化为稳固强大干流思维言论的归纳优势。在一些交融转型事例中，一些台使用归纳优势打造新式传达渠道，大屏小屏偏重，客厅与移动场景偏重，构建新闻+政务+服务的新式干流媒体形式，立异服务产品，拓宽笔直类服务，完成了传达事务和运营形式的转型。另一方面，要强化专业优势。5G为各种形状的视频产品制造传达消费供给了极大便当，让更多主体进入视频商场，但电视媒体在视频采制创造上仍具专业优势。当时，电视媒体不能跟着商业视频渠道走，而要走差异化道路，杰出专业视频和干流媒体服务优势，加速展开高新视频、互动视频、短视频事务，缩短传统阵线，把精简精办频道和媒体交融结合起来，把首要资源投入到进步节目质量、立异节目形状和丰厚传达手法上来，投入到驱动媒体交融转型上来，加速建成新式干流媒体。
由数字化向智能化晋级
加速拓宽全媒体展开空间
由数字化向智能化晋级，加速拓宽全媒体展开空间，是燃眉之急。展开空间大，成长性就高，竞赛力就强。国家广电总局正同步推动才智广电工程、全国一网整合与5G使用，电视媒体要捉住这一机会，活跃作为，强化新技能引领和事务集成协同，改造传统的单一形式，向新式视频媒体渠道和归纳信息服务供给商迭代，拓宽展开空间，改造展开形式。电视台要由传统广告运营向数字广告和全媒体运营+笔直渠道转型，打造版权运营、广告运营、数据营销、活动营销、数据事务、前言代维、笔直运营、视频电商+社区营销等多重运营形式；有线电视网络要向广电宽带数据信息网络转型，在强化根底事务运营，展开高清、超高清、互动点播的一起，对接和供给才智城市、才智医疗、远程教育等才智服务，建造才智媒体渠道、新闻聚分渠道、新年代文明实践中心渠道，展开才智医院、才智校园、才智公路、才智酒店等新服务业态，参加本地信息化和数字村庄建造，参加数字经济展开大循环。
媒体交融是篇大文章。电视媒体交融转型是这篇大文章的要点和难点。做好这篇文章，要整合媒体资源，调整优化媒体布局，才干完成交融转型，构成5G年代的竞赛力。
（杨明品 作者为国家广播电视总局展开研究中心副主任）