重回强势增加年代触宝Q3营收超预期触底反弹

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放大字体  缩小字体 2019-11-18 21:29:11 作者:责任编辑NO。郑子龙0371

北京时间2019年11月18日,触宝(NYSE:CTK)今天公布了截至2019年9月30日未经审计之2019年第三季度财务业绩。财报显示,触宝2019...

北京时间2019年11月18日,触宝(NYSE:CTK)今天公布了截至2019年9月30日未经审计之2019年第三季度财务业绩。财报显示,触宝2019年第三季度财务净收入为3,127万美元,毛利润为2,736万美元,毛利率为87.5%。触宝2019年9月全球产品的日均活跃用户(以下简称“DAU”)为1.65亿,较2018年9月的1.44亿增长14%。2019年9月,全球产品的月均活跃用户(以下简称“MAU”)为2.53亿,较2018年9月的2.14亿增长18%。内容系列新产品作为触宝一直以来收入的中坚力量,收入占总收入的比例近80%。

值得关注的是,相较于上季度触宝对Q3的营收预测,触宝本季度实现超出预期的好成绩,净收入为3,127万美元,超出预期的3,000万美元。同时,触宝也对公司下一季度的业务与营收展望乐观,将Q4营收预期上调28%至4,800万美元。大幅提升营收预期的背后,展现出触宝在面临逆境时快速应对、主动创新的执行力,也说明管理层对未来业务增长充满了信心。

触宝亮眼的业绩表明触宝在Q3阶段经历了低谷之后已经承受住市场的严峻考验,开始触底反弹迎来新的曙光,进入长期增长赛道。触宝创始人兼主席张瞰先生表示:“本季度触宝业绩表现超出我们预期。受益于快速增长的全球自营广告平台 - CooTek Ads和其他成功的尝试。我们的业务在经历了硬着陆后开始反弹,日收入和日活跃用户数量都开始恢复了增长势头。这都证明了触宝利用深度用户洞察力来驱动用户增长的成熟的能力、强大的执行能力、核心竞争力和独特的价值理念。”

触底反弹全球自营广告平台价值凸增

本季度,触宝通过进一步优化产品体验,加大对全球内容创作者的生态建设和孵化新产品线等举措,使得触宝全球内容生态进一步拓展。全球日用户活跃数和用户参与度也再度攀升,全球用户规模逐步扩大。同时,触宝全球自营广告平台——CooTek Ads快速释放产能,获利能力亮眼。

CooTek Ads在本季度的厚积薄发,让触宝对单一渠道利润的依赖度进一步下降。CooTek Ads自2019年6月上线后,依托于触宝自有平台的大流量与高质量,结合大数据分析处理能力与AI算法,针对下载、注册、留存等不同的转化效果建立投放模型与定制化方案,优化用户画像和人群标签,进而实现对目标用户精准、高效的触达,完成转化目标,吸引众多广告主的关注,领跑行业。

CooTek Ads在投放模型与广告形式上也不断革新。依据用户画像与广告主类型,CooTek Ads对投放广告主提供智能化的匹配策略与多样化的互动形式,覆盖信息流、激励视频、开屏、插屏等多形式广告资源,满足广告主不同的细分场景投放需求,最终实现投放效果的裂变效应。

同时,利用触宝自身的技术壁垒,CooTek Ads还可以结合多行业的投放经验,对广告主的投放效果进行实时复盘,从投放层次、范围、效果和转化率等方面做策略分析,进而将投放效果最大化,打造了“广告主—CooTek Ads—用户”的高效商业闭环。

深耕内容生态 进入长期增长赛道

全球用户规模的逐步扩大,得益于触宝在产品策略和内容运营策略方面的进一步落地。为了能快速完善全球高品质的内容生态,本季度,触宝针对全球内容产出者,进行了产品体验优化,通过“一键注册+内容发布+收益查看”的自动化内容生产模式,让全球KOL更加便捷的上传内容,完善了全球PGC内容供给模式。并在此基础上,建立多样化的激励机制,驱动更多用户变成KOL,打造无门槛的内容生产者开放体验,从而拉动了内容生产力,更多的优质内容提升了用户的阅读体验。而在内容分发上,触宝也发挥着AI和大数据的优势,以更精准的个性化算法推荐代替头部用户推荐,覆盖面更广、个性化程度更高、内容推荐更精准。

在用户体验方面,触宝的运动和健康系列新产品利用AI技术更加细分了全球用户的场景化体验,将AI、大数据和传统硬件进行结合,推出“AI深蹲”、“ AI测量血压” “AI健康报告”等功能,用户都能够通过摄像头监测深蹲、测量心率、血压、血氧量等相关健康参数,配合用户的额外内容补充,进而输出完整的健康报告。此外触宝依托多年技术积累,不断沉淀用户数据资源,提升报告的精准性与可读性,为用户建立一个可持续的、动态的、积累的的可视化健康数据档案,聚焦使用者真实的体验,增强用户粘性。

高效团队执行能力 基础设施建设全面升级

在本季度,触宝除了在内容、广告等核心业务上发挥主动优势,更是以高效的反应和执行能力,率先更新升级在AI、大数据等企业内部基础设施建设。面对业务不断扩张的各种场景需求下,触宝在运营安全、数据中心扩容、混合云构建等方面都加大了部署。首先,触宝发力企业安全运营,积极布局互联网安全,提升了防攻击能力。其次,触宝对全球数据中心服务器重新扩展与部署,保持数据中心稳定、高效的运行,更从容的满足快速增长的业务需求,应对业务的各种挑战。

不仅如此,触宝对处于行业领先的数据中台也进行优化升级,增强大数据计算能力,提高运算的时效性与反应时间,全面提高数据处理效率。迭代更新后的数据中台以大数据能力为基础,结合AI计算环境,深挖数据的价值,为业务部门提供资源、算力、数据仓库等支持,实现数据反哺业务,全面提高业务效率,驱动业务的创新。

Q3稳健发展的营收与业绩也是触宝盈利企稳回升的开端,凭借着后劲十足的成长动能,触宝管理层对于未来的发展与业绩增长充满信心。在财报中,触宝2019年全年预测营收1.57亿美元,同比增长17%。张瞰先生表示“我们对下季度和未来的长期增长都持乐观态度。我们将继续通过发展创新产品来带动增长,维护已有用户,并促进触宝产品的用户参与度。”在未来,触宝将不断以自身的技术实力为驱动,持续建立更适合客户的真实需求的内容生态环境,让更多用户感受到AI带来的智慧化移动互联网体验。

关于触宝

触宝是一家加快速度进行发展的全球移动互联网公司。触宝力图“让每个人的表达无拘无束,让感兴趣的内容扑面而来”。公司发展以用户为中心、以数据为驱动、以颇具吸引力的产品捕捉移动互联网用户日益增长的内容需求,并助力快速吸引目标用户。触宝专注于运动健身、 生活时尚、健康、短视频和娱乐五大领域,触宝已开发了多个加快速度进行发展的内容系列新产品,以信息流模式分发相关联的内容。