编者按：本文来自微信大众号“锌刻度”（ID：znkedu），作者 麦柯，36氪经授权发布。
近来，《一场新媒体巨子导演的“僵尸舞台剧”，实在复原现场，导火索：一条一夜爆红的视频，咱们流量却为0!》——这篇标题很长却在朋友圈刷屏的10万+爆文，直接戳中了灰色产业链的中心。
可是，数据灌水、流量造假、粉丝生意等许多圈套，并不只存在于国内，网红虚火背面挖的坑其实全球都相同。
风行全球的刷粉引诱
其实，在交际媒体年代，流量粉丝与商业利益的绑定，逐步形成了一条灰色产业链。曩昔的僵尸粉，曾在电视收视率、电影票房、电商刷单、视频播映量等方面给用户造成了虚伪昌盛的幻象。跟着前言形状的一日千里，刷量大军从传统媒体转向交际媒体也不是什么新鲜事了。
以超级流量明星C罗为例，这名34岁的足球巨星，在INS上的收入就高达3820万英镑，折合人民币3.45亿元人民币，比他在尤文图斯的3000万欧元年薪还要高。
不可否定，C罗，这位第16次创纪录当选《法国足球》金球奖的提名人，刚刚跨过700球的绿茵生计里程碑，荣誉等身，商业价值溢价，都在情理之中。
但更重要的是，在足球场外，C罗也很长于运用交际媒体为自己造势。据维基百科显现，在曩昔一年中，C罗被查找的次数为1777次，乃至都超越了美国总统特朗普的1712万次。他的老对手梅西是1160万次。
C罗也是全世界第一个挨近4亿粉丝的运动员（这包含Twitter8000万人次、脸书1.3亿人次和Instagram1.86亿人次）。C罗一人的粉丝量，比美国四大工作体育联盟的粉丝总和还要多。所以，他从皇马转会尤文图斯，也带来了巨大的粉丝搬迁。
此前“斑马军团”的交际媒体粉丝数量仅为1000万，而在C罗加盟不到半年内，由于引人注目的粉丝搬迁工作，让这个数字敏捷就到达了2000万。C罗每发一条INS广告，就能赚到75万美元，折合人民币超越500万元人民币。
但这背面的真真假假，却早已有人质疑。2015年，外媒就曾指出，C罗涉嫌交际媒体造假，其时他在Twitter上的粉丝数据3480万存在造假，是靠雇佣水军刷的，他有高达64%的粉丝是僵尸粉，换而言之，有多达2100万的C罗Twitter粉丝在重视皇马巨星后，其Twitter账户就没有了任何动作，处于非活泼的状况。
有媒体曝出C罗推特粉丝造假
有人说这是造假，有人说这是运营交际的一种常态。用全球眼光来看，C罗买粉丝的操作深入浅出，但不是任何交际媒体都能都过造假来完成价值最大化的。
大咖们的数据游戏
早在2014年，在YouTube就呈现过一个名为《FacebookFraud》的视频，里边首要介绍一位博主参加Facebook的推行方案之后，呈现了粉丝量添加但推文重视、互动状况不变乃至削减的状况，置疑Facebook用户中存在着许多“机器用户”。
Facebook因存在许多“机器用户”而遭到质疑
到了2015年，在Twitter上，只需花20欧元即可买到1000粉丝，粉丝数涨到25万，只需1800欧元。并且，Twitter为了在用户增加上误导投资者，其高管曾夸下海口，许诺“在2015年中期内”其月度活泼用户数将到达5.5亿人，“在长期内”将打破10亿人。
四年曩昔了，据2019年7月计算，Twitter活泼用户增加了14%，到达大约1.4亿人，这脸打的确实有点疼。不过却揭开了国外数据造假的冰山一角。
事实上，硅谷的胜败都建立在数据目标上，比方用户数量、运用时长、图片上传数等等。因而，许多科技型创业公司的高管都会在不同场合夸张公司数据，乃至为了到达美丽的报表数据不择手段。
Snapchat、Facebook、Google、Uber、Airbnb，无一幸免。其间，Snapchat在数据目标上所受诟病特别严峻，这源于它的前职工宣称公司的问题超出了计算过错或美化数据的规模。
之所以Snapchat们勇于逼上梁山，原因是在没有盈余的创业公司，有必要经过用户数据的报表来压服投资方给予更大决心。
一起，这些大公司也会钻空子参阅不同的测算目标发布对自己有利的数据，所以咱们听到了，Facebook有最多的用户，Twitter只揭露月活泼用户，不提及日活泼用户。Snapchat只揭露日活泼用户，从不提月活泼用户。
可是选择性发布的毒瘤会逐步由于上市而自我吞噬。
比方，2016年9月：Facebook计算虚高的视频浏览量，误导了依据两年数据量买下视频时刻的广告商。2017年1月：Uber由于软件夸张司机收入、对车辆财政本钱轻描淡写，被处2000万美元罚款。2017年8月：Google因广告虚伪流量而退款。2017年10月：Twitter供认曩昔三年用户数计算虚高。
对此，曾先后在Snapchat、linkedIn、Facebook工作过的数据专家JasonSchisse道破了工作的要害——“在前期你会看重用户坚持和粘性数据。这个圈套很简略掉入，他们管这叫火圈。在第1、4、8、16天你或许都有1个用户，但你不会永久停留在第一个用户的阶段。”
被火圈吞噬最严峻的还有交际媒体爱好者——美国总统特朗普，这个全球超级大V，也曾由于2016年总统大选期间俄罗斯在网络渠道进行宣扬的工作备受争议，Facebook、Google以及Twitter的法律顾问都在2017年被国会议员问证。
2018年8月，Facebook删去企图干涉美国中期推举的虚伪账号；对此，MonnessCrespiHardt的分析师詹姆斯·卡可马克以为，特朗普运用Twitter并不会直接影响Twitter的市值，可是假如他不再运用，那么Twitter或许因而丢失20亿美元。投资者会由于头部用户的丢失而对Twitter从头估值，而不是日活泼用户所直接带来的。
流量囚犯的自救
光鲜数据背面，造假的成果也没有人能躲得掉，交际渠道一边玩着数据游戏，一边抵挡用户的流量造假。
在这方面，Facebook的经验尤为沉痛。2019年1月底，格林斯潘发布了一个关于Facebook的陈述，长达70多页的陈述直接指出Facebook的20亿月活用户中有超越一半都是虚伪账户。
上一年，推特大手笔整理僵尸粉，其渠道上的红人们掉粉严峻
依据Statista的数据，Facebook在2018年的广告收入高达338亿美元。假使10亿的“虚伪账号”数量是实在的，那么广告主被Facebook坑就取得了铁板钉钉的铁证。
对此，Facebook官方立马跳出来否定说：“有关虚伪账户的陈述是显着过错的，并且是不负责任的。”可是，尔后它的做法，却提醒了全球灰色产业链的冰山一角。
由于，Facebook直接申述了包含九秀网络在内的四家我国公司和三位个人，指控他们创立及出售Facebook、twitter等虚伪网络账号、点赞和重视者，用于传达虚伪音讯或其他诈骗行为。
从2017年开端，这些公司经过myfacebook.cc和9xiufacebook.com等六个与Facebook有相似域名的网站行销和出售了许多虚伪账号。现在，在美国，相似Devumi、SocialBoss等营销推行网站，内容点赞、涨粉、视频播映刷量都包罗万象，价格多从1到20美元不等，还有一些网站直接售卖相关账号。
不过，同样是水军，我国水军购买账号更多是为跨境电商、网红带货、流量变现而铺路，美国水军则是经过购买账号用于涨粉、添加点赞量等。
Facebook在2017年的查询陈述中也指出，大部分虚伪账户来自孟加拉国、印度、埃及和巴基斯坦等国。而这背面也反映出整个虚伪账号、虚伪流量商场不同地域的违法本钱距离。
此外，关于Facebook来说，冲击流量造假，还需要处理许多技术上的问题。比方，假如误杀较多，会影响用户体会。由于Facebook的封禁是从设备硬件、账号登录状况、运营内容等多维度进行的。渠道已经在运用机器学习断定假账号。
无独有偶，Facebook在打假，Instagram也没闲着。近期，Instagram宣告将新增6个国家进行“躲藏点赞和视频观看数据”功用测验。
据悉，功用测验期间，用户都将无法看到其他人所发帖子的点赞数和视频观看数，从前，点赞数是Instagram的要害目标，算法下与帖子能取得的流量直接挂钩。
因而，即便新政出台，有查询显现，在4000名英国KOL中，仍旧会有52%的KOL会买谈论、点赞数和粉丝，究竟流量盈利引诱太大。
Instagram等交际渠道推出新功用，遏止用户流量造假的一起，也触动了KOL们的利益
除了Instagram，不久前，有音讯表明Twitter正在考虑躲藏重视者数量。看来，国外交际媒体都已经意识到了水军刷量所带来的潜在危害性，特别是对数字营销增加的广告主来说，假如精准投进变成了数字游戏，那么很或许损失潜在客户人群。
归根到底，作为一种虚伪的交际钱银，当商家被问及内容的执行状况时，凡事都以点赞、转发、粉丝等KPI目标一以贯之，将会催生简略粗犷、急于求成的灰色产业链，而不是激起优质内容的发明与传达，最终的成果就将影响力变现偷换概念，成为流量劫持的囚犯。