十亿资本涌入电子烟市场很有可能打水漂

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放大字体  缩小字体 2019-10-09 作者:责任编辑NO。石雅莉0321

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  当下,电子烟无疑是很多创业者眼中的“新风口”。

  我国是国际上最大的烟草消费和出产国,烟民数量3.5亿,比美国的总人口还要多。仅2018一年,我国烟草企业税利总额就高达11556亿元。

  以往,烟草的专卖权一向牢牢把握在国家手中。而现在电子烟的诞生,让创业者们忽然看到了以电子烟为东西,撬动巨大烟草商场的或许。面临万亿级的商场,谁人不想来分一杯羹?

  巨额利润招引多方入局

  电子烟到底有多“火”?

  传统烟草企业、互联网企业、新媒体人……多方争相入局。本年,锤子手机创始人罗永浩高调宣告进军电子烟职业,创办了小野电子烟,并约请著名演员陈冠希为小野代言。本年年初,同路大叔的创始人蔡跃栋推出电子烟品牌YOOZ蜜柚,而接手同路大叔IP的张晋源也联合多位自媒体从业者一起创办了LINX灵犀电子烟。

  就连看起来与电子烟毫无相关的同享充电宝职业,都“横插一脚”,与电子烟品牌进行协作,在线下途径投进主动售烟机设备。或许有的爽性依托主动售烟机,做起了自有品牌的电子烟。

  电子烟为什么这么“火”?据了解,电子烟是回报率极高的职业,一套包含雾化器和烟弹、价格两三百元的电子烟,成本价或许只需50元。依据业内人士泄漏,电子烟的利润率能维持在70%左右。上一年,美国闻名的电子烟品牌Juul Labs,将一笔20亿美元的一次性股息作为年终奖发放给了旗下的1500名职工,均匀每人能分得130万美元。企业出手“阔绰”的背面,电子烟的“吸金”才能也可见一斑。

  而电子烟职业的技能门槛又很低。现在市面上的电子烟大多同质化严峻,大都企业依托贴牌和找厂商代工就可以完结大规模出产。此外,电子烟还具有成瘾性,用户会继续回购烟弹这类消耗品,简直是一笔“一本万利”的生意。高回报、低门槛,加上商场格式暂不清楚、品牌可生长空间大,也就不免各方都想来电子烟职业试试水了。

  不过,也有一些企业曾揭露表明不会进入电子烟范畴。本年五月,网上撒播的一则音讯显现,小米生态链企业魔芋预备推出TAKI喜可电子烟,这被外界视为是小米行将进军电子烟范畴的信号。但不久之后小米方面就发表声明,称小米不会做电子烟,全部涉嫌冒用小米品牌误导顾客的行为都将追究其职责。

  除了招引很多创业者涌入,电子烟仍是个倍受本钱喜爱的职业。本年九月,魔笛MOTI电子烟已完结了5000万美元的A轮融资,是本年传出的最大融资额。在不久之前的六月,雪加SNOWPLUS电子烟团队刚刚宣告完结A轮融资,金额超越4000万美元。据统计,本年电子烟职业千万级以上融资发生了18起,总金额超越了10亿元,这一数字还不包含一些没有揭露融资金额的头部品牌。

  电子烟的A面与B面

  电子烟的呈现一开端是为了代替传统卷烟,协助烟民戒烟,或是减小抽烟对人体形成的损害。不少烟民触摸电子烟的初衷,也是由于与传统卷烟比较,电子烟可以在满意烟瘾的一起,吸入更少有害物质。

  传统卷烟和电子烟中都含有的物质是尼古丁,它也是让人成瘾的“元凶巨恶”。尼古丁尽管有害健康,但它并不是最主要的致癌物,卷烟中最强的致癌物是烟焦油。电子烟经过电子加热的方法,将尼古丁蒸腾制成烟雾吸入体内,比较传统卷烟,啃咬电子烟所摄入的有害物质的确有所削减。

  但电子烟也有着它的另一面。最近,电子烟相关的负面新闻的一再曝出,让整个职业承受了巨大的言论和品德压力。

  美国疑似因电子烟而患上肺病的病例现已上升至530例。电子烟对人体并非全然无害,国际卫生组织此前曾表明,电子烟烟雾中含有重金属和尼古丁,同样会发生有害二手烟,对人体健康发生影响。北京市控烟协会会长张建枢也表明,电子烟在传统卷烟的基础上添加了雾化机、芳香剂等成分,这些成分在加热后会发生化学反应,从而对人体健康形成潜在要挟。

  对青少年的损害,则让电子烟受到了更多人的声讨。据了解,2015年美国有2070个成年人经过电子烟成功戒烟,却有16.8万青少年由于电子烟而染上烟瘾,开端抽真烟。二者的份额是1:81。2018年,美国现已有20.8%的高中生和4.9%的初中生运用电子烟。

  对现已有多年烟瘾的老烟民来讲,电子烟或许是“良药”,但关于从未触摸卷烟的青少年,电子烟便是裹着蜜糖的缓慢“毒药”。

  不少电子烟品牌,在广告宣传中都运用了“炫”、“酷”等词,引导未成年人以为吸电子烟这一行为“潮流”、“时髦”的目的显而易见。美国一些电子烟品牌如JUUL,推出过生果、牛奶、咖啡、巧克力等别致口味的电子烟,经过这些看似无害的口味来招引未成年人测验。美国的一项查询显现,运用电子烟的青少年中,有82%的人是由于对别致口味的猎奇而测验了电子烟。现在,调味电子烟现已在美国的纽约及密歇根州遭禁。

  在国内,别致口味的电子烟也是不少闻名品牌的主推产品。比如小野电子烟的烟弹有芒果、荔枝、绿豆冰沙等八种口味可供挑选,RELX悦刻推出了十余种调味电子烟,如缤纷生果系列、国际茶饮系列等,YOOZ蜜柚电子烟有缤纷蜜果、幼年滋味等多系列口味,LINX灵犀也有青柠西柚、夏天青芒等多种口味可选。

  监管的缺失,让电子烟的取得途径比较传统卷烟简略得多。比方说,你是无法在网上购买卷烟的,但在网上购买电子烟却好像平常购买食物相同轻松。我国疾控中心发布的《2018年我国成人烟草查询结果》显现,运用电子烟的集体主要由年轻人构成,其间45.4%的人取得电子烟的途径是互联网。而现在,主动售烟机的呈现,让电子烟的获取变得愈加简略。

  不过,电子烟职业缺少监管的局势行将结束了。本年6月,我国《电子烟》强制性国家标准现已检查结束,现在正在批阅,依照项目方案估计将于本年内发布。监管方针一向是悬在电子烟职业头上的达摩克利斯之剑,有人忧虑电子烟会在国内禁售,有人则较为达观,以为电子烟的损害小于传统卷烟,国家不会采纳“一刀切”的行动。据了解,印度、菲律宾、越南、新加坡等国家都公布了严厉的电子烟禁令,而欧美国家大多将电子烟作为烟草类或医药类进行监管。