编者按：本文来自微信大众号“零售老板内参”（ID：lslb168），作者杨亚飞，36氪经授权发布。
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中心导读：
1.国内六家抢先零售商半年报，显现新零售和到家事务效果；
2.上半年零售企业遍及营收净利双回暖，门店扩张趋势显着；
3.本钱热潮褪去，零售商反而逐步“找回”了自己的开展节奏。
8月份以来，零售上市企业进入上半年财报发表大季，为上半年的作业划上一个句号。《零售老板内参》整理高鑫零售、永辉超市、步步高、天虹股份、家家悦、红旗连锁等部分聚集商超便利店代表性零售商财报发现，同比2018年中报，前述上市公司上半年全体营收/净利润全体连续添加态势，且从营收构成来看，以超市、便利店、专业店等为代表的中小零售业态体现尤佳。
这是在特别时刻节点交出的一份特别的答卷。自2016年以来，“新零售热”敏捷席卷整个零售商场，前期争议颇多，比如“零售是否有新旧之分？”的问题，一度被广泛拿来讨论。但时刻愈久，以及跟着腾讯、京东、苏宁易购等连续参加进来，零售人一改曩昔慎重张望姿势，开端本质推进和测验人、货、场的数字化改造，移动互联网技能逐步深化到日常消费场景。
不过这是一种非常有限的看好。碍于投入产出比压力、数字化基因缺失等先天下风，眼下传统零售商场的转型晋级仍面对许多不确定性，但从这份2019年中报的全体体现，仍能一窥零售商们的转型姿势。
中报里的新零售效果：到家事务继续添加，生鲜比重进步
值得一提的是，样本中选取的六家零售商，在我国连锁运营协会发布的《2018我国连锁百强》榜单平别离排名第4、6、14、22、24、51名，商场规划跨度较大，2018年算计出售额约占当年连锁百强出售规划的13%。
先把视野聚集两家头部商超零售商——高鑫零售和永辉超市。众所周知，两家零售商别离背靠阿里、腾讯生态，实践探究状况来看，2019中报成绩体现呈现分解。高鑫零售2019年上半年运营收入505.86亿元，同比削减6.43%；永辉超市同期营收为411.76亿元，同比添加19.71%。
与营收增减纷歧，期内净利润则双双完成正添加。高鑫零售、永辉超市2019年上半年净利润别离为17.66亿元、13.69亿元，别离同比添加4.99%、46.69%，比照之下，二者净利润在2018年上半年同比增速双双下滑，同比别离削减4.27%、11.54%。
上半年大润发的成绩改进首要得益于两部分：1是B2C事务开端跑通。2018年末，高鑫零售完结一切门店“淘鲜达”B2C事务上线。而到2019年6月，门店日均单量已达700单，618大促期间，店日均订单则完成1000+单；2是B2B事务坚持快速添加；现在“大润发e路发”注册用户超越50w，包含生鲜全品类单品，2019年全年估计营收将添加50%。
另一边的永辉超市，2019上半年净利润，一部分来自经过剥离彩食鲜所带来的1.26亿元投资收益，此外，获益生鲜及加工、食物用品等主营事务营收均双位数添加。不过愈加清晰的一个改变在于，本年上半年，永辉超市正式回归超市事务，立异事务永辉云创不再并表，并经过向十大战区放权以及扩宽京东到家途径，来探究超市事务的多途径改造。
依据2019年中报，永辉超市上半年超市到家事务掩盖22个省区算计518 家门店，完成出售额13.3亿元，月均增速坚持7.1%，线上出售占比3.4%，同比更是大幅进步111%。其间，上线京东到家超市门店达407家，新增112家；社区团购已推行至300多家门店，在上线后的一个多月，累积用户数7万多，有用订单数超10万笔。
不过，其他商超零售商在到家方面的体现不尽相同。
天虹超市“天虹到家”出售同比添加46%；百货门店上线导购企业微信、拼团小程序等数字功用，微商城服务门店专柜出售同比添加200%；步步高的财报则显现，到上半年，算计注册数字化运营门店200余家，线上GMV近7亿元。而家家悦则表述称，经过建立团队及与第三方协作，“启动了线上线下一体化交融项目”。
即使如此，从前述零售商财报数据来看，到家事务关于全体营收奉献比重仍较小，更多是为事务弥补而存在。此外另一个遍及趋势是，生鲜关于营收奉献稳中有升。
电商途径的完善对线下零售产生了不小的冲击，不过比较其他产品，生鲜受到冲击较小，而且逐步成为线下门店唤回老客、招引新客的利器。
高鑫零售本年以来的B2C店中，线上生鲜成绩奉献超越50%。此外，本年上半年开端改造大卖场，其间一个重要方向是大幅添加冻品及加工克己的单品数、海鲜活鲜以及果蔬产品。依据财报，高鑫零售改造的第一家坐落上海的门店完成正面同店出售添加，成绩添加率超越其他未改造上海门店近10%，生鲜部分则完成双位数同店出售添加。
除物流及广告之外，步步高主营事务收入傍边，超市事务鹤立鸡群，同比完成10.24%的添加家电、批发事务营收大幅缩短，百货事务收入则仅微涨1.52%；无独有偶，天虹商场零售主营事务傍边，食物类占营收比重从上一年年中的25.92%升至28.89%，餐饮文娱类相同增幅显着，与之相对，化装精品、家居童用、皮鞋皮具、电器等占期内营收比重均不同起伏同比下滑。
此外，家家悦本年上半年商业主营事务收入中，生鲜收入添加起伏好于全体营收增幅； 值得注意的是，即使是以便利店超市业态为主的红旗连锁，本年上半年采购自彩食鲜的生鲜类产品金额也大幅上升至6020万元，比较之下，上一年同期仅为875万元。
以活鲜、海鲜为代表的生鲜事务，更多成为线下零售业态的最终一张主力，更多也是实体零售从业者的运营决心地点。
扩张遍及提速，中小业态才是未来？
依据国家统计局数据，上半年社会消费品零售总额添加8.4%。假如按零售业态分，上半年限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年同期别离添加7.4%、1.5%、5.3%和3.0%。易于看到的是，超市业态同比增速最快，百货店则仅微增1.5%。
前述样本零售商事务添加态势与之大致契合，而且这种趋势也部分反映出了门店扩张状况。
依据高鑫零售2019年中报，上半年仅新开2家大润发归纳性大卖场，一起封闭了一家欧尚品牌旗下门店。比较之下，上一年同期则一口气新开了11家大润发大卖场。
不同于高鑫零售，样本里的剩下五家零售商则全部加快了门店扩张速度。
永辉超市则在本年上半年快速扩张，包含原百佳广东区域门店在内，上半年算计新增超市门店84家；比较之下，上一年同期永辉超市添加超市门店45家，闭店3家；除此以外，永辉超市上半年还在全国测验近社区场景的mini店型，上半年mini店共完结对19个省份50个城市的掩盖，开业398家，均匀面积488平米，算计运营收入5.5亿元。
有“山东小永辉”之称的家家悦也在快速扩张。本年上半年，新增门店40家，上一年同期这一数字则为28家。新添加的40家门店，包含兼并日河北家家悦归入兼并报表的已开业门店11家，新增门店中大卖场18家、归纳超市19家、其他业态3家。
门店均匀面积在200平米、以小业态为主的红旗连锁体现类似。2019年上半年，算计新开门店168家，封闭门店27家；上一年同期，新开门店66家，封闭门店31家，加强对四川尤其是成都便利店超市商场的布局。
此外，步步高2019年上半年新开超市门店42家，百货门店1家，一起封闭了2家门店。上一年同期新开超市业态17家，一起封闭4家门店。天虹同期新开2家购物中心以及18家便利店，上一年同期新开2家门店，以及1家独立超市，一起净增9家便利店。
从前述零售商门店开辟状况来看，购物中心、大卖场等大型零售业态扩张疲态尽显，更多是在途径及产品改造上做文章，而超市、便利店、社区店等小型业态则进入高速扩张期。且其间不乏以并购这一愈加冒险的方法进行，以求快速扩展门店掩盖网络。
零售商逐步“找回”自己的节奏
没有2017年的无人零售潮、2018年的拼团热，本年上半年的零售商场，好像并无太多故事可讲。不过，关于一些零售商来说，这未必是坏事——甚至在商场降温之后，能够以更低的拿地本钱进行门店扩张。
尤其在新技能使用前期，数字化晋级投入报答不甚明朗，比较之下，新店建造和运营投入产出比，则能够在一个愈加可控的区间运转，也有助于夯实本身竞赛壁垒。
这样挑选有其合理性。实体零售业罕见互联网职业的赢家通吃现象，物理空间的局限性，长时间将商场分割成一块块相对独立的区域。曩昔数年间，新技能、新资金的继续进入，在必定程度上增强了彼此之间的联动和功率，但职业集中度的进步速度，并没有幻想中那么快。
而跟着零售商将更多精力和资源用于门店扩张，以更契合自己状况的开展节奏进行，相应可供立异事务的投入预算估计会明显缩窄。这关于急于在零售数字化寻求打破的零售服务商来说，并非是一个好征兆，也势必会让零售立异转型面对更大应战和危险。这个商场改造幻想空间仍然巨大，但比起曩昔，明显更有经历的人才或许存活下来。