7月底的时候，字节跳动用一则招聘启事正式对外宣告已进军搜索引擎领域，并且表示将要“从0到1打造一个通用全网搜索的引擎”。
事实上，今日头条想涉足“搜索”业务已不是新闻。早在1月份，今日头条App就上线了“账号内搜索”功能，使用该功能，一些站内外的内容，包括视频和文字都可以搜到，3月份，今日头条App又悄然上线了站外搜索。
字节跳动进军搜索领域，而且是一个已经相当成熟的搜索领域，外有谷歌，内有百度、360、搜狗，强敌林立，字节跳动为何要入局搜索引擎行业?
字节跳动的营收增长焦虑
据一些业内人士分析，字节跳动在内容生态方面有着独到的优势，有了搜索引擎的加持，就可以让这些内容重复为自身的平台创造价值。当然，更不可忽视的是，还有一个很非常重要的理由——广告营收。
作为互联网广告的一大类别，信息流广告一直是字节跳动的安身立命之本。所谓信息流广告，就是通过AI大数据分析建立用户画像，并根据用户喜好进行精准投放的广告。今日头条曾依托“算法编辑+智能分发”，实现了信息流广告的定向推广。根据消息，2018年，今日头条的信息流广告实现了500亿的营收。2019年，字节跳动又定下了1000亿元的营收目标。
然而，理想很美好，现实却是残酷的。数据显示，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速明显放缓。在整体经济增长放缓的大背景下，各个厂商的广告投入必然受到限制。与此同时，中国移动互联网月度活跃设备规模也已经触顶。2019年二季度，中国互联网用户月度活跃设备规模单季度内下降近200万。
在这样的大环境下，字节跳动的用户天花板也到了。
张一鸣前不久提到，今日头条正在艰难度过1.8亿DAU的增长瓶颈期，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。
其实不仅仅是今日头条，作为字节跳动视频类产品的代表，抖音日活跃用户增速也在极速下降，艾瑞数据国内移动APP指数显示，今年6月份，抖音仅位列国内排名第12位，这意味着字节跳动传统产品的用户扩张期可能已经接近尾声。
而在DAU增长嵌入瓶颈期的当下，想要实现翻倍营收，信息流广告之外的“搜索广告”显然是一条必走的道路。
转型搜索引擎，或是“给资本画饼”
字节跳动涉足搜索引擎业务，想要从中分一杯羹，其实并不容易。
在今日头条出现的时候，还没有信息流的竞争对手。在字节跳动做短视频业务的时候，巨头也未加入。而搜索业务完全不同，它是一个巨头早已进入，非常成熟的业务。从市场规模看，“搜索广告”的市场规模，依然高于信息流和视频，是一座金矿，但是这座金矿已经开发多年了。
在全球市场，谷歌一家独大，在国内市场，百度更是处于无可撼动的地位，无论是搜狗，360、神马搜索，即便拥有着数亿的用户，依然只能占得非常小的份额。虽然字节跳动凭借着信息流实现了百亿营收，但是其业务形态并不具备成为互联网一极的实力，而今日头条进军搜索业务，在技术上和内容上都将面临着难题。
张一鸣曾说过，外界认为推荐算法是公司业务核心，其实优质内容才是竞争力。然是“推荐算法”与“优质内容”之间存在着天然的、难以跨越的鸿沟。“推荐算法”背后实质上是机器所做的枯燥乏味的，冷冰冰的数学计算，计算结果基本上就是后续内容推荐的依据。而优质的内容的信息推送，都被“机器算法”这个中介给替代掉，并且通过“机器算法”，瞄准人性的弱点，将用户尽可能的捆绑在自己的平台上，让用户为其流量和广告服务。
但即便这样，字节跳动还是坚定着做搜索引擎的决心，不禁更让人疑惑。
之前有相关信息披露，字节跳动曾与软银等机构签订对赌协议，多个信源表示，其部分融资的条件是对赌其IPO估值达到900亿美元。资本市场往往愿意给未来可期的“增长”更高估值，但是商业化运作是资本市场评估的核心要点，对字节跳动而言，对赌之下也承担着更高的KPI压力。
字节跳动最初以今日头条的信息流业务起家，后来抢先小视频的风口，快速成长为巨头。然而，近一年来，字节跳动屡屡跳脱出自身的业务线，进军或已成固态的社交、搜索等领域，连未曾涉足过的教育、手机行业都开始了布局。由此看来，字节跳动搜索业务更像一个资本画饼项目，无论难度多大，前景多黯淡，都可以用新市场的市场规模给资本画饼，提高估值，到头来，有可能就是一地鸡毛。