海信推出OLED电视 是尴尬跟风还是“真香”?

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放大字体  缩小字体 2019-03-11

  目前,OLED电视在中国已经经历了3-5年左右的市场培育期,逐渐进入成熟期。据奥维云网的调研数据显示,OLED电视是高端用户评...

  目前,OLED电视在中国已经经历了3-5年左右的市场培育期,逐渐进入成熟期。据奥维云网的调研数据显示,OLED电视是高端用户评分最高的电视品类,而且,OLED电视用户使用越久,满意度和推荐度越高。这说明,OLED电视已经具备了充足的用户基础和产品口碑。此前,创维、LG、索尼、长虹、康佳、飞利浦六个品牌均已推出OLED电视产品,占领了各自的市场高地。

  在电视行业,OLED一直被认为是替代液晶的下一代显示技术,采用自发光有机材料、无需背光源的技术特质,使OLED产品可以实现超薄、可弯曲、透明显示等设计上的多样化。同时,随着OLED面板产能和技术的日趋成熟,以及“消费升级”理念的驱动下,OLED电视在市场中占据着越来越重要的位置。据全球市场研究公司IHS的统计数据显示,2018年前三个季度,中国OLED电视销量达到了11.48万台,而这一数字在2016年全年仅为7.28万台。在高端市场的影响力及较好的利润表现,成为众多厂商纷纷投向OLED的非常重要因素。

  昨日,已错失先机的海信宣布,将在AWE 2019期间正式展出品牌首台OLED电视产品A8。值得琢磨的是,过去几年中,海信一直都是坚定的“反OLED阵营”,一直坚守激光电视和自己独创的ULED电视,尽管ULED这一概念不被大多数同行接受。此外,海信的高管也曾多次公开发表关于OLED技术缺陷的言论,例如“OLED电视各项指标都不如ULED电视和激光电视”的观点。”当前,随着OLED渐成大势,海信管理层对OLED态度逐渐软化,改口称“一旦OLED成熟海信不会拒绝”。如此不断反水,海信是否也看到了OLED市场的“甜头”?

  随着OLED产业链的日渐成熟,高端彩电市场竞争日益激烈,本就处于“开荒”时期的国内OLED市场似乎没有给海信这样的后来者留下空位。很明显,匆忙发布A8的“后来者”海信,已经在OLED市场中错过了太多。

  3月7日的发布会上,海信自称通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计,可以解决困扰OLED电视多年的残影、图像衰减等技术瓶颈。看似海信在OLED领域已取得突破性进展,实则这些技术均为OLED电视行业入门的基本要求。在中国OLED电视市场已逐步走向成熟的当下,上述所谓的技术突破已无法成为OLED电视产品的差异化优势。而对此三项技术如此浓墨重彩地描述,反而暴露了海信作为OLED入门者的稚嫩。

  虽然海信表示其是国内最早进行OLED技术研发、并率先推出OLED整机产品的企业,但这些年却并没OLED产品面市,无异于“闭门造车”。海信所公布的中国电子技术标准化研究院的检测数据,也只是对单品测试的结果,无法代表量产OLED电视的实际表现。而在2015年,OLED显示产业联盟成立之时,也并未看见海信的身影。业内其他优秀的OLED厂商早已实现量产,并能够提供丰富的OLED电视产品选择。无论从技术培育,还是产品积淀来看,海信已经错失进入OLED的最佳窗口期。

  从目前OLED显示技术的发展势头来看,这个代价似乎有些大。据IHS预测数字显示,2019年,中国OLED电视将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。或许海信正是看到这样巨大的市场风口,才会屡次“食言”。

  笔者在此也很难判断海信此举是在OLED行业蓬勃发展下不得已的尴尬跟风,还是走过很多弯路后的“真香”之举,相信市场会给出最好的答案。